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一个产品的外包装主要包括有形状、图案、色彩，一个产品包装外观设计是这个产品的灵魂，是极其重要的存在。需要注意的是产品的外观设计一定得做好保护措施，这样能有效地避免行业间的恶性竞争。一个的、有想法的外观必然能够引起消费者的喜爱，那么产品包装外观设计的主要流程是什么？
从细节入手，熟悉企业既有产品的风格特征。越大牌的产品，细节越多，可从线条、倒角、接缝等一系列细节开始，探寻并总结品牌的产品特性，往往在探索的过程中就会冒出许多思路。在现有热销产品的基础上，根据企业形象和流行趋势稍作修改，往往是品牌产品设计捷径。企业产品家族化设计已经成为设计大势，形成自己的独有设计风格，并赢得消费者的认可甚至追求，收获一大票忠实的粉丝，使得企业获取更高的产品附加值。
产品的功能是产品的决定因素, 它决定着产品的造型。但产品的功能又不是决定产品造型的因素, 而且产品的功能与造型也不是一 一对应的关系。产品的造型根据具体的使用环境和状况有其自身独特的实现方法和手段, 如对同一功能的产品,可以通过多种造型形态实现其功能。 但是, 产品设计的基本原则是产品的造型设计不能与产品的功能设计相矛盾, 不能以造型为基本出发点，必须考虑产品所担负的基本的使命，即完成消费者的功能需求。
产品设计的基本任务是通过产品造型体现产品的一定功能和特性,并通过造型设计表达出该产品的使用方式和操作方法，或能通过造型的肌理方向和表面质地、色彩来表达该产品的使用方式。产品造型特征还能表现产品的象征性, 其主要体现在产品本身的档次、性质和趣味性等方面。